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quarto insight ¨¦ destinado ¨¤ customiza??o de massa, que ¨¦ justamente dar a op??o de exclusividade ao cliente. Tal formato acontece em lojas como a Havaianas, Esmalte Machine e bolsas Goyard. A partir de um produto igual aos demais, o comprador pode torn¨¢-lo diferente com um toque pessoal dado no ato da compra, seja um pingente, mistura de cores ou assinatura, como aconteceu com a Coca-Cola de Israel ao produzir duas milh?es de embalagens do refrigerante com embalagens ¨²nicas. O trabalho envolveu diversos designers que tiveram o desafio de n?o repetirem nenhuma estampa. Em alguns pontos de venda ser¨¢ poss¨ªvel, inclusive, adquirir uma camiseta com a estampa do r¨®tulo comprado. Tudo para que o consumidor tenha a experi¨ºncia de ter algo da marca s¨® para ele.